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document.writeln('關注創業、世乒莎奪電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
資金斷鏈、賽王孫穎債務纏身讓這家曾轟動一時的眾籌餐廳戛然倒下。客單價略高,曼昱菜品口味一般雕爺牛腩客單價區間在150到200元之間,曼昱這個價位其實屬於中檔餐飲的價格了,但是雕爺牛腩的口味對比同類競品並沒有十分鮮明的特色,這就導致消費者期望過高,與實際體驗形成落差。
這幾個事例,女雙似乎都印證了網紅餐廳的衰落趨勢。冠軍加盟模式帶來的管理問題或是造成“水貨”經營困難根本的原因。北京、世乒莎奪福州、寧波等地也相繼出現水貨門店關閉的信息。但餐飲,賽王孫穎運營中需要持續的資金投入,不是一次性投入就能解決所有問題。但是導致了消費者心理期望過高,曼昱部分消費者在線下實際消費後發現與預期感受存在一定差距,這也就使得消費者二次進店消費率不高。
女雙而無餐具食用也因為衛生問題從賣點變為槽點。剛過去的2月份,冠軍湖南57度湘餐飲集團旗下的全國連鎖餐廳水貨,雖然杭州店還開著,但全國其他城市部分門店已悄悄關掉。沒什麽好說的,世乒莎奪盡可以玩味,世乒莎奪嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
非常“野狗”範兒的點評,賽王孫穎現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭(費芮互動CEO):曼昱最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。你本可以認為這些傳播與產品無關,女雙無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,冠軍就找到了流量。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗
由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。
通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。 群脈首先新媒體所需的超高流量和所擁有的龐大數量級的受眾對一個極其健壯的功能係統的需求很強,隻有功能健全的大數據支持與分析平台,才可以保障正常的業務運營並降低係統風險發生的概率。
“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。 群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 追雪去新疆| 去“溫暖雪場”吃雪火鍋新年假期期間遵循這5 條健康提示 | 23~26 ° |
2 | 2023年最“耀眼”的6大元素第十四屆全國人民代表大會第二次會議將於2024年3月5日在北京舉行 | 23~25 ° |
3 | 邊防巡邏人員守護中老鐵路:確保人員暢行、貨物暢通中國積極為氣候變化全球治理作出貢獻 | 23~25 ° |
4 | 廣西壯族自治區新一年將投資2億多元振興消費市場10個科室:到2027年底,緊湊型縣醫社區醫療基本完善。 | 23~25 ° |
5 | 廣西壯族自治區一家國營公司董事長被指控強奸未遂,警方已展開調查。今年以來,廣東省共審結涉港澳民商事一審案件1.18萬件。 | 23~25 ° |
6 | 吉林站年末元旦期間將開行52趟專列,供遊客賞雪。北京城軌服務距離全國第一 | 23~25 ° |
7 | 中國五礦2023年營收預計首次突破9000億元最好的! 2023年長三角鐵路旅客發送量將突破8億人次 | 20~25 ° |
8 | 福建省首家台商公寓居委會獲牌照廣東、貴州兩省瓊雲用水統計調查數據質量檢查完成 | 20~25 ° |
9 | 今天是敏進78歲生日!港股將於2023年結束。專家預測,2024年恒生指數將呈現“W型”走勢。 | 17~25 ° |
10 | 第十一屆廣西賀州名優高端農產品博覽會正式開幕台商參與四川省成都市金建連高速公路項目9/13垮塌事故調查報告已出爐。 | 12~25 ° |
1 | 瑞典學者:從外交、科技創新到“一帶一路”,中國的發展令人振奮| 我對2023年中國的記憶文旅年終觀察:微短劇出國遊該靠什麽? | -24~-12 ° |
2 | 科技如何支撐“雙碳”?山西省太原市這樣做浙江山縣“智造”扳手暢銷歐洲 | -24~-9 ° |
3 | 2023年西寧機場累計旅客量將重回700萬人次國家統計局:最終核實,2022年國內生產總值(GDP)1204724億元 | -23~-12 ° |
4 | (與江西省一起)江西省將充分發揮統一戰線優勢,解鎖工業高質量發展“密碼”我國水庫安全明顯提升 | -23~-8 ° |
5 | 擁有數百萬粉絲的網絡名人因設計聲稱將幫助農民的情節而入獄看看2023年。年度內存報告已創建。 | -20~-8 ° |
6 | 福建省啟動閩台曆史展示及溯源工程財政部已安排2023年第二輪增發國債預算5646億元。 | -20~-8 ° |
7 | 湖南省瀏陽市建設“三湘第一高地民宿”退市倒逼景區升級 | -20~-5 ° |
8 | 今晚對陣上海的山東快報男籃能否止住頹勢?丹下分水促發展 | -19~-10 ° |
9 | 中國女籃巴黎奧運會預選賽集訓名單公布解讀長遠:共建“一帶一路”,描繪文明互鑒新圖景 | -18~-12 ° |
10 | 長征火箭2023年度發射結束網紅/美食IPO失敗,“吃穿住行”企業頻頻“退出”上市 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 【不忘承諾,領會校訓,踐行青春】始終以自強不息為目標,不止於完美,以奮鬥之名奉獻青春。“兩高”聯合公布海洋自然資源和生態環境公益訴訟典型案例 | 7优 |
2 | 發布《國家職業教育教師法人實習基地管理辦法(試行)》前三季度我國國際收支基本平衡,近期對華直接投資淨流入有所改善。 | 7优 |
3 | 國產手機衛星通訊時代會到來嗎?央行:中國銀行(塞爾維亞)獲準在塞爾維亞擔任人民幣清算行 | 7优 |
4 | 河北省因大霧發布橙色預警多高速公路車站入口關閉海外網評:美墨再起爭執,“隔離牆”也解決不了邊境移民危機 | 7优 |
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9 | 長三角鐵路2024年元旦假期運輸今日開行預計旅客發送量1250萬人次網紅/美食IPO失敗,“吃穿住行”企業頻頻“退出”上市 | 7优 |
10 | 點評:粵港澳“一體化”正在加速,亟待完善大灣區“軟聯通”長畫解讀:藍色“海上絲綢之路”貫通古今,揚帆隨波開啟新征程 | 7优 |
1 | “不幸的決定”!阿根廷正式拒絕加入金磚國家北京:1月1日起,執法部門將對非法上路、停放電動三輪、四輪汽車依法進行查處。 | 381严重 |
2 | 集美大學舉辦慶祝陳平教授任教授35周年音樂會河南省周口市部分地區地下水超采問題依然突出。 | 324严重 |
3 | 英國房市低迷,機構預測房價將持續下跌至2024年第一屆“一個國家、兩種製度與港澳台法治”學術論壇在北京舉行。 | 273重度 |
4 | 廣西邊防支隊查處一起特大跨境走私案來自台灣的年輕咖啡師郭一凡:很高興成為分享者。 | 270重度 |
5 | 第一屆中國跆拳道俱樂部超級聯賽熱情開賽浙江省:全麵打造升級版一流營商環境 | 269重度 |
6 | 圍火泡茶、篝火晚會、欣賞雪雕、掛燈籠等儀式感十足,傳遞出濃濃的年味。祝您假期愉快,安全玩耍。冬季旅行保護您的孩子的指南。 | 257重度 |
7 | 浙江省舟山市東極島海域一艘船翻覆,部分人員落海。廣西多民族蘆笙“鬥舞”喜迎新春 | 256重度 |
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9 | 廈門舉辦一年一度的海峽兩岸青年聚會共創知識產權青年交流工業和信息化部:1-11月,規模以上紡織企業工業增加值同比下降1.6%。 | 229重度 |
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